Сайт для препарата Экдистен

О проекте / Задача

Ко мне обратилась фармацевтическая компания с запросом на разработку многостраничного сайта для лекарственного препарата, получившего безрецептурный статус. Целью проекта было информировать целевую аудиторию, спортсменов, фитнес-энтузиастов и бодибилдеров, о преимуществах продукта, используя современный дизайн и убедительный контент.

Маркетинговая стратегия (Логика)

Передо мной стоял вопрос: как с помощью цифрового актива быстро сформировать доверие у скептически настроенной аудитории. Я решила выстроить архитектуру сайта по принципу воронки доверия:

• Снятие барьеров: в фармацевтике доверие — ключевая валюта. Я выстроила структуру сайта так, чтобы научно доказанная эффективность препарата шла впереди маркетинговых лозунгов, минимизируя барьеры при принятии решения.
• Сегментация контента: я адаптировала коммуникацию под язык разных групп целевой аудитории (спортсменов, фитнес-энтузиастов, бодибилдеров). И перевела сухой медицинский язык на понятный для потребителя язык спортивных достижений и результативности.
• Управление ожиданиями: проектируя логику навигации, я заложила ответы на критические вопросы пользователя (безопасность, дозировка, влияние на выносливость) еще до того, как они возникают. Это экономит время клиента и снижает нагрузку на другие каналы поддержки.

Визуальное решение (Дизайн)

Дизайн должен был транслировать дисциплину, надежность и соответствовать стилю бренда.

• Стиль: я отказалась от классической «аптечной» стерильности в пользу эстетики спортивного бренда высокого уровня. Использовали глубокий черный, серебро и серые тона — сочетание, которое вызывает ассоциации с технологичностью и серьезным подходом.
• Типографика: шрифт Lato выбран как инструмент чистого, читабельного и современного восприятия информации.
• Визуальный ряд: вместо стандартных стоковых фото я подобрала изображения, транслирующие энергию и результат. Весь визуальный контент работает на главную цель: показать, что препарат — это инструмент для достижения личных рекордов.

Итог

В результате я создала для клиента полноценный бизнес-инструмент. Сайт перестал быть просто страницей в сети и стал автономным маркетинговым активом, который работает на подтверждения нового статуса препарата на рынке и привлекает внимание разных целевых групп.

Результат

• Успешно сформирован образ, формирующих доверие к препарату в новой конкурентной OTC-нише.
• Ценность продукта эффективно доносится до разных групп целевой аудитории.
• Заложена база для повышения узнаваемости бренда через профессиональную презентацию продукта.

Скриншоты

Посмотреть скриншоты